Маркетинговые статьи BIRCH

Почему ваш нейминг не работает? Главные ошибки, которые убивают узнаваемость

Почему ваш нейминг не работает?

Главные ошибки, которые убивают узнаваемость (и превращают бренд в “кто-ты-вообще”)

Если ты называешь свой бренд “InnovaNext360” и думаешь, что звучишь как корпорация будущего —

ты ошибаешься. Ты звучишь как стартап, в который не вложился даже твой кот.

Сегодня название бренда — это не табличка на входе. Это первая строчка Tinder-профиля твоего бизнеса. Либо “вау, интересно”, либо “левой-левой-левой”.

И вот плохая новость:

Если твой бренд называется «Альтаир Консалтинг Групп» — это звучит как ПТУ для бухгалтеров.

А если «Мамины пельмешки 24/7» — ну, только если ты в TikTok с аудиторией “очень иронично”.

Короче, давай разберёмся, почему твой нейминг не работает, и как перестать быть “кто эти ребята?” в глазах клиентов.

❌ Ошибка №1: Сложно, как инструкция к ИКЕА

“OOO ‘ПромИнжРесурс’ имени Развития Регионов РФ”

— Что ты продаёшь?

— Кто твоя аудитория?

— Это можно запомнить после третьего бокала?

👎 Если клиенту нужно 2 минуты, чтобы понять, как тебя называть — он тебя уже не запомнил.

Что делать:

Делай коротко. Лаконично. Запоминаемо.

Пример: BIRCH. Одно слово. Простой визуальный образ. Фамилия основателя (Березов). И стиль. Всё.

❌ Ошибка №2: Латиница ради латиницы

“KRASDA”

“VIKONT GROUP”

“MEGATRADY”

— Вы в бизнесе или в игре Need for Speed?

👎 Названия, в которых нет ни смысла, ни образа, ни ударения — теряются. Они не живут в памяти, не вызывают ассоциаций, не формируют эмоций.

Что делать:

Если берёшь латиницу — пусть это будет что-то живое.

Google, Amazon, Uber, BIRCH — звучит, пишется, цепляет. А не как кодовое имя Wi-Fi-сети соседа.

❌ Ошибка №3: Слишком гениально. Даже ты не понял

“Эфемерид”

“Танатос”

“Сингулярити”

(реальные примеры нейминга, кстати)

Да, возможно, ты читал философию.

Но твой клиент — просто хочет заказать рекламу, пиццу или дизайн.

👎 Если ты сам не можешь объяснить название бренда за 10 секунд — у клиента нет ни шанса.

Что делать:

Проводи “тест бабушки” и “тест трезвого друга”.

Если человек 60+ или 30- не понял — значит, не взлетит.

❌ Ошибка №4: Банально как “клубника со сливками”

“Маркетинг Плюс”

“Бизнес Старт”

“Точка Роста”

— Эти названия звучат так, будто ты их придумал за 4 минуты на совещании в Zoom.

👎 В мире, где все борются за внимание, твое название должно быть как кричащая футболка, а не как бежевый пиджак “в целом нормально”.

Что делать:

Отыщи слово с потенциалом:

• Меткая метафора

• Образ

• Контекст

• Намёк

• Эмоция

❌ Ошибка №5: Название ≠ позиционирование

Ты называешься “Zebra Agency”, а продаёшь бухгалтерию.

Или ты “МамаЛама”, а делаешь B2B SaaS решения.

Клиент в замешательстве.

— Это кто? Это что? Это зачем?

Что делать:

Название должно быть:

  1. Связано с продуктом или его ценностью
  2. Создавать образ (визуальный, эмоциональный, социальный)
  3. Удерживаться в голове, как песня “Last Christmas” в декабре

💡 Как понять, что нейминг живёт?

• Его легко вспомнили на следующий день

• Он вызывает реакцию

• Его хочется произнести вслух

• Он читается и слышится одинаково

• Он не требует пояснительной записки на 2 абзаца

🎯 А что мы делаем в BIRCH?

Мы не просто придумываем названия.

Мы помогаем бизнесу обрести голос, лицо и характер.

• Разработка нейминга с референсами, позиционированием и смыслом

• Тестирование на реальных людях (да-да, даже на бабушках)

• Проверка на уникальность

• Подбор домена

• Создание логики визуала и слогана под название

И всё это — не “почему бы и нет”, а “вау, как это мощно попало”.

📩 Хочешь имя, которое не стыдно показывать и которое работает на твой бренд?

Перейди на dabirch.com

Оставь заявку, и мы сделаем тебе название, которое:

• Убивает конкурентов

• Западает в голову

• И открывает двери (а иногда и сердца 💘)

Потому что если ты не управляешь своим образом — его создаст кто-то другой. И лучше, чтобы он начинался с правильного имени.
маркетинг советы