Ситуационный маркетинг: как подстроиться под хайп и не словить негатив
(и остаться брендом, а не мемом на “Лентечке”)
Ты просыпаешься, заходишь в Telegram — и БАЦ!
Новости, скандалы, модные тренды, Марк Цукерберг в ринге с Маском, запрет кофе в офисе…
А ты такой сидишь и думаешь:
«Можно ли на этом хайпе подсуетиться и продать курс по квиз-лендингам?»
Спойлер: можно. Но аккуратно.
Потому что ситуационный маркетинг — это тонкий лед.
Взлетишь — будешь героем.
Промахнёшься — будешь “тем самым брендом, который шутил во время катастрофы”.
Разберёмся, как поймать волну хайпа и не захлебнуться.
📺 Что такое ситуационный маркетинг?
Это когда ты цепляешься за актуальное событие, инфоповод, мем, тренд и…
встраиваешь его в свой маркетинг так, будто ты знал об этом заранее.
⚡️ Пример:
• Пошёл тренд на “я vs. я 5 лет назад” — ты показываешь “наш сайт в 2019 / наш сайт в 2025”
• Все обсуждают, как перестал работать таргет — ты выкладываешь «рекламный некролог» со своими фишками
Главное правило: успеть, пока не остыло.
Ты не медиа, ты — бизнес. И в маркетинге время — это ROI.
🧨 Почему это работает?
• Потому что все обсуждают одно и то же
• Потому что эмоции уже прогреты
• Потому что люди устали от рекламы и хотят контента “по жизни”
Ситуативка = не “ещё один экспертный пост”, а “ого, вы это видели?!”
Это шанс стать частью потока и получить внимание без бюджета, но с мозгами.
🤡 А почему это НЕ работает?
Когда ты решаешь “вписаться в тренд”, но:
• Не понял контекст
• Шутил, где надо молчать
• Притянул за уши
• Забил на ценности
👎 Вот тогда начинается:
“А что это за глупость?”
“В смысле они шутят во время трагедии?”
“Отписка.”
Вирусность — это не всегда рост. Иногда это эпик фейл.
❗️ ТОП-5 ошибок ситуационного маркетинга
1. Шутить во время беды
Да, хайп, да, охваты.
Но если тренд связан с бедствием, смертью, трагедией — сиди тихо.
Не делай скидку “в честь отмены рейсов”. Это не мило, это мерзко.
2. Притянуть тренд за уши
— “Мы сделали логотип в стиле сериала ‘Wednesday’, потому что у нас тоже всё чёрно-белое”.
Ну нет, не надо. Если ты не в теме — не лезь.
3. Оскорбить кого-то случайно
Ты можешь даже не заметить, как обидел:
• Пол,
• Религию,
• Чьи-то вкусы,
• Или комьюнити.
Ситуативка — это не шутка в баре, а репутационный пост на весь рынок.
4. Повторить мем, который уже все забыли
Если мему больше 5 дней — он старый.
Не надо выкладывать “чонглеров” в 2025. Серьёзно.
5. Забыть о своём продукте
Ты выкатил классный пост в тренде, все посмеялись, охват — 200К, а продаж — 0.
Почему?
Потому что ты не связал это с собой.
✅ Как делать правильно: 5 правил умной ситуативки
1. Сначала инфоповод — потом продукт
Сначала: “все обсуждают вызов Илона Маска в UFC”.
Потом: “а мы сделали подборку лендингов, которые тоже умеют бить по конверсии”.
2. Твоя аудитория должна быть в теме
Если ты работаешь с бухгалтерами 50+, а шутишь мемами с TikTok — ты говоришь на эльфийском языке.
Никто не поймёт, но покивают.
3. Уважай, кого упоминаешь
Не тролли известных людей в лоб, если ты не “Дневник Хача в мире брендов”.
Ирония — да. Грубость — нет.
4. Делай быстро или не делай вообще
Пока ты согласуешь с дизайнером, копирайтером и тёщей — тренд уже умер.
Хочешь быть первым — будь готов постить по горячим следам.
5. Встраивай оффер
Люди лайкают за мем — покупают за выгоду.
Каждый пост должен подводить к тебе:
“Кстати, мы делаем маркетинг, который не шутит. Но попадает.”
🚀 А что делаем мы в BIRCH?
• Ловим хайпы, пока другие ещё делают ТЗ
• Создаём креативы, которые говорят на языке трендов
• Упаковываем инфоповоды в лидогенерацию
• Интегрируем ситуативку в автоворонки и рассылки
• А главное — не переходим грань
📩 И если ты хочешь:
• быть в потоке
• привлекать без бюджета
• смешить и продавать одновременно
Залетай на dabirch.com
И закажи маркетинг, который не просто “актуален”,
а вызывает лайк, коммент, сохранение и продажу.
Потому что в 2025 побеждает не тот, кто громче,
а тот, кто попадает в настроение рынка. 🎯
(и остаться брендом, а не мемом на “Лентечке”)
Ты просыпаешься, заходишь в Telegram — и БАЦ!
Новости, скандалы, модные тренды, Марк Цукерберг в ринге с Маском, запрет кофе в офисе…
А ты такой сидишь и думаешь:
«Можно ли на этом хайпе подсуетиться и продать курс по квиз-лендингам?»
Спойлер: можно. Но аккуратно.
Потому что ситуационный маркетинг — это тонкий лед.
Взлетишь — будешь героем.
Промахнёшься — будешь “тем самым брендом, который шутил во время катастрофы”.
Разберёмся, как поймать волну хайпа и не захлебнуться.
📺 Что такое ситуационный маркетинг?
Это когда ты цепляешься за актуальное событие, инфоповод, мем, тренд и…
встраиваешь его в свой маркетинг так, будто ты знал об этом заранее.
⚡️ Пример:
• Пошёл тренд на “я vs. я 5 лет назад” — ты показываешь “наш сайт в 2019 / наш сайт в 2025”
• Все обсуждают, как перестал работать таргет — ты выкладываешь «рекламный некролог» со своими фишками
Главное правило: успеть, пока не остыло.
Ты не медиа, ты — бизнес. И в маркетинге время — это ROI.
🧨 Почему это работает?
• Потому что все обсуждают одно и то же
• Потому что эмоции уже прогреты
• Потому что люди устали от рекламы и хотят контента “по жизни”
Ситуативка = не “ещё один экспертный пост”, а “ого, вы это видели?!”
Это шанс стать частью потока и получить внимание без бюджета, но с мозгами.
🤡 А почему это НЕ работает?
Когда ты решаешь “вписаться в тренд”, но:
• Не понял контекст
• Шутил, где надо молчать
• Притянул за уши
• Забил на ценности
👎 Вот тогда начинается:
“А что это за глупость?”
“В смысле они шутят во время трагедии?”
“Отписка.”
Вирусность — это не всегда рост. Иногда это эпик фейл.
❗️ ТОП-5 ошибок ситуационного маркетинга
1. Шутить во время беды
Да, хайп, да, охваты.
Но если тренд связан с бедствием, смертью, трагедией — сиди тихо.
Не делай скидку “в честь отмены рейсов”. Это не мило, это мерзко.
2. Притянуть тренд за уши
— “Мы сделали логотип в стиле сериала ‘Wednesday’, потому что у нас тоже всё чёрно-белое”.
Ну нет, не надо. Если ты не в теме — не лезь.
3. Оскорбить кого-то случайно
Ты можешь даже не заметить, как обидел:
• Пол,
• Религию,
• Чьи-то вкусы,
• Или комьюнити.
Ситуативка — это не шутка в баре, а репутационный пост на весь рынок.
4. Повторить мем, который уже все забыли
Если мему больше 5 дней — он старый.
Не надо выкладывать “чонглеров” в 2025. Серьёзно.
5. Забыть о своём продукте
Ты выкатил классный пост в тренде, все посмеялись, охват — 200К, а продаж — 0.
Почему?
Потому что ты не связал это с собой.
✅ Как делать правильно: 5 правил умной ситуативки
1. Сначала инфоповод — потом продукт
Сначала: “все обсуждают вызов Илона Маска в UFC”.
Потом: “а мы сделали подборку лендингов, которые тоже умеют бить по конверсии”.
2. Твоя аудитория должна быть в теме
Если ты работаешь с бухгалтерами 50+, а шутишь мемами с TikTok — ты говоришь на эльфийском языке.
Никто не поймёт, но покивают.
3. Уважай, кого упоминаешь
Не тролли известных людей в лоб, если ты не “Дневник Хача в мире брендов”.
Ирония — да. Грубость — нет.
4. Делай быстро или не делай вообще
Пока ты согласуешь с дизайнером, копирайтером и тёщей — тренд уже умер.
Хочешь быть первым — будь готов постить по горячим следам.
5. Встраивай оффер
Люди лайкают за мем — покупают за выгоду.
Каждый пост должен подводить к тебе:
“Кстати, мы делаем маркетинг, который не шутит. Но попадает.”
🚀 А что делаем мы в BIRCH?
• Ловим хайпы, пока другие ещё делают ТЗ
• Создаём креативы, которые говорят на языке трендов
• Упаковываем инфоповоды в лидогенерацию
• Интегрируем ситуативку в автоворонки и рассылки
• А главное — не переходим грань
📩 И если ты хочешь:
• быть в потоке
• привлекать без бюджета
• смешить и продавать одновременно
Залетай на dabirch.com
И закажи маркетинг, который не просто “актуален”,
а вызывает лайк, коммент, сохранение и продажу.
Потому что в 2025 побеждает не тот, кто громче,
а тот, кто попадает в настроение рынка. 🎯
