Маркетинговые статьи BIRCH

Ситуационный маркетинг: как подстроиться под хайп и не словить негатив

Ситуационный маркетинг: как подстроиться под хайп и не словить негатив

(и остаться брендом, а не мемом на “Лентечке”)

Ты просыпаешься, заходишь в Telegram — и БАЦ!

Новости, скандалы, модные тренды, Марк Цукерберг в ринге с Маском, запрет кофе в офисе…

А ты такой сидишь и думаешь:

«Можно ли на этом хайпе подсуетиться и продать курс по квиз-лендингам?»

Спойлер: можно. Но аккуратно.

Потому что ситуационный маркетинг — это тонкий лед.

Взлетишь — будешь героем.

Промахнёшься — будешь “тем самым брендом, который шутил во время катастрофы”.

Разберёмся, как поймать волну хайпа и не захлебнуться.

📺 Что такое ситуационный маркетинг?

Это когда ты цепляешься за актуальное событие, инфоповод, мем, тренд и…

встраиваешь его в свой маркетинг так, будто ты знал об этом заранее.

⚡️ Пример:

• Пошёл тренд на “я vs. я 5 лет назад” — ты показываешь “наш сайт в 2019 / наш сайт в 2025”

• Все обсуждают, как перестал работать таргет — ты выкладываешь «рекламный некролог» со своими фишками

Главное правило: успеть, пока не остыло.

Ты не медиа, ты — бизнес. И в маркетинге время — это ROI.

🧨 Почему это работает?

• Потому что все обсуждают одно и то же

• Потому что эмоции уже прогреты

• Потому что люди устали от рекламы и хотят контента “по жизни”

Ситуативка = не “ещё один экспертный пост”, а “ого, вы это видели?!”

Это шанс стать частью потока и получить внимание без бюджета, но с мозгами.

🤡 А почему это НЕ работает?

Когда ты решаешь “вписаться в тренд”, но:

• Не понял контекст

• Шутил, где надо молчать

• Притянул за уши

• Забил на ценности

👎 Вот тогда начинается:

“А что это за глупость?”

“В смысле они шутят во время трагедии?”

“Отписка.”

Вирусность — это не всегда рост. Иногда это эпик фейл.

❗️ ТОП-5 ошибок ситуационного маркетинга

1. Шутить во время беды

Да, хайп, да, охваты.

Но если тренд связан с бедствием, смертью, трагедией — сиди тихо.

Не делай скидку “в честь отмены рейсов”. Это не мило, это мерзко.

2. Притянуть тренд за уши

— “Мы сделали логотип в стиле сериала ‘Wednesday’, потому что у нас тоже всё чёрно-белое”.

Ну нет, не надо. Если ты не в теме — не лезь.

3. Оскорбить кого-то случайно

Ты можешь даже не заметить, как обидел:

• Пол,

• Религию,

• Чьи-то вкусы,

• Или комьюнити.

Ситуативка — это не шутка в баре, а репутационный пост на весь рынок.

4. Повторить мем, который уже все забыли

Если мему больше 5 дней — он старый.

Не надо выкладывать “чонглеров” в 2025. Серьёзно.

5. Забыть о своём продукте

Ты выкатил классный пост в тренде, все посмеялись, охват — 200К, а продаж — 0.

Почему?

Потому что ты не связал это с собой.

✅ Как делать правильно: 5 правил умной ситуативки

1. Сначала инфоповод — потом продукт

Сначала: “все обсуждают вызов Илона Маска в UFC”.

Потом: “а мы сделали подборку лендингов, которые тоже умеют бить по конверсии”.

2. Твоя аудитория должна быть в теме

Если ты работаешь с бухгалтерами 50+, а шутишь мемами с TikTok — ты говоришь на эльфийском языке.

Никто не поймёт, но покивают.

3. Уважай, кого упоминаешь

Не тролли известных людей в лоб, если ты не “Дневник Хача в мире брендов”.

Ирония — да. Грубость — нет.

4. Делай быстро или не делай вообще

Пока ты согласуешь с дизайнером, копирайтером и тёщей — тренд уже умер.

Хочешь быть первым — будь готов постить по горячим следам.

5. Встраивай оффер

Люди лайкают за мем — покупают за выгоду.

Каждый пост должен подводить к тебе:

“Кстати, мы делаем маркетинг, который не шутит. Но попадает.”

🚀 А что делаем мы в BIRCH?

• Ловим хайпы, пока другие ещё делают ТЗ

• Создаём креативы, которые говорят на языке трендов

• Упаковываем инфоповоды в лидогенерацию

• Интегрируем ситуативку в автоворонки и рассылки

• А главное — не переходим грань

📩 И если ты хочешь:

• быть в потоке

• привлекать без бюджета

• смешить и продавать одновременно

Залетай на dabirch.com

И закажи маркетинг, который не просто “актуален”,

а вызывает лайк, коммент, сохранение и продажу.

Потому что в 2025 побеждает не тот, кто громче,

а тот, кто попадает в настроение рынка. 🎯
маркетинг советы