Telegram каналы известны своей высокой вовлеченностью. В отличие от других платформ, Telegram предлагает минимальный уровень шума и более сфокусированную внимательность аудитории. Это означает, что ваши сообщения менее подвержены игнорированию и более вероятно будут прочитаны и восприняты серьезно вашими подписчиками.
Целевая аудитория
Пользователи Telegram часто технически подкованы и ценят конфиденциальность, что делает их более вовлеченными и лояльными. Используя продвижение в Telegram, вы можете нацелиться на аудиторию, которая уже заинтересована в технологиях и инновациях, что повышает шансы на успешное взаимодействие.
Распространение контента
В Telegram легко и быстро распространять контент благодаря возможности мгновенного обмена сообщениями и файлами. Это позволяет вашему бизнесу оперативно распространять важные новости, обновления продуктов и маркетинговые предложения, а также получать мгновенную обратную связь от аудитории.
Маркетинговые инструменты
Telegram предлагает богатые маркетинговые возможности, включая ботов для автоматизации коммуникации, создание умных воронок и сегментацию аудитории. Это дает бизнесам инструменты для создания персонализированных и эффективных кампаний с высокой конверсией.
Безопасность и приватность
Telegram славится своими функциями безопасности и приватности, что создает доверительную среду для пользователей. Продвижение в такой среде может усилить доверие потребителей к вашему бренду, так как они будут знать, что их данные защищены.
Многоформатность контента
Telegram поддерживает различные типы медиаконтента, включая текст, изображения, стикеры, видео и аудио. Это дает вам возможность экспериментировать с разными форматами для повышения вовлеченности и предоставления ценности вашей аудитории в уникальной и интерактивной форме.
Организация регулярных рассылок и приглашений для активации и удержания аудитории
УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ
ЕСТЬ КЕЙСЫ?
ЗАКУПКА РЕКЛАМЫ
Закупка рекламы в автоворонку Telegram-бота
Вводные данные
Как мы привлекли 430 покупателей для предпринимателя, запускающего наставничество по обретению финансовой независимости через автоворонку в телеграмм боте.
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
Закупка рекламы в автоворонку Telegram-бота
Введение
Как мы привлекли 430 покупателей для предпринимателя, запускающего наставничество по созданию финансовой независимости.
Вводные данные
Олеся Костина - автор практикума, предприниматель и сооснователь двух заводов по производству подсолнечного масла в Алтайском крае. В ее активе пассивный доход от недвижимости, валютных и фондовых активов, золота, криптовалюты, а также доли в бизнесах и коллективных инвестициях.
Нет Telegram канала, нет Instagram, нет продукта.
Отсутствие понимания запуска рекламы в Telegram.
Старт упаковки рекламной кампании за 2 недели до Нового года (период с повышенной ценой за подписчика на 30%).
Цель
Привлечь целевую платежеспособную аудиторию на сайт и в Telegram-бота и монетизировать ее для продаж по созданию пассивного дохода. Средний чек наставничества составляет 100 000 рублей.
Целевая аудитория
Люди, желающие открыть свой бизнес или уйти из найма для повышения дохода.
Те, кто устал жить от зарплаты до зарплаты.
Предприниматели, ищущие новые перспективные и стабильные направления для бизнеса в кризис.
Стратегия продвижения
1. Написание и тестирование рекламных подач Исходя из брифа, составляются и тестируются рекламные подачи. Для новых клиентов обычно тестируется 3-4 подачи в 4-5 каналах с разной тематикой. Для Олеси протестировали 4 подачи и выбрали 3 наиболее результативные.
2. Анализ постов и подборка рекламных каналов После тестов анализируем результативность и создаем подборку каналов для закупа. Проверяем каждый канал на наличие ботов через сервисы аналитики. Часто удается получить скидку до 15% за повторное размещение, что экономит бюджет и снижает стоимость целевого подписчика.
3. Утверждение дат и заполнение отчета Формируем таблицу с распределением всех размещений по датам и выбираем самые удачные дни для выхода рекламы. Предоставляем клиенту доступ к этому файлу для прозрачности использования рекламного бюджета. В ходе кампании ведем аналитику и ежедневный контроль качества выпускаемой рекламы.
Результаты продвижения
За 10 дней продвижения (период за 2 недели до Нового года, когда цена за подписчика выше обычного):
Потрачено: 98 222 рублей
Пришло: 430 покупателей
Цена за подписчика: 228,42 рубле
Вывод
Запуск рекламной кампании в Telegram за короткий срок до Нового года показал отличные результаты. Использование продуманной стратегии и тестирование рекламных подач помогли привлечь целевую аудиторию и обеспечить высокую конверсию при разумных затратах.
ХОЧУ ТАКЖЕ
Телеграмм-посевы для канала по английскому языку
Вводные данные
Привлечение Telegram пользователей на занятия во взрослую школу английского языка, полностью работающую через телеграмм.
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
Закупка рекламы в автоворонку Telegram-бота
Введение Привлечение Telegram пользователей на занятия во взрослую школу английского языка, полностью работающую через телеграмм.
Цель
Наша цель – увеличение подписчиков и охватов сервис по изучению английского языка в Telegram через закупку рекламы.
Таблица закупки рекламы (1 скриншот)
Где закупались
Начали с каналов по английскому языку. Первые тесты креативов проводились в этих каналах. Далее расширялись на смежные темы: другие языки, путешествия, лингвистика, книги и т.д.
Каналов достаточно, чтобы тратить 200-300 тысяч рублей в месяц. Основная задача теста – найти оптимальную связку креатива и тематики каналов. Скрин первых закупок показывает, что стоимость подписчика в одном канале может быть 6 рублей, а в другом – 30 рублей.
Такое различие в результатах обычное явление. После первых закупок необходимо оптимизировать рекламную кампанию, отказавшись от неэффективных связок и каналов, и продолжать тестировать новые.
Выводы
Даже в нишах с ограниченным числом качественных каналов можно закупать рекламу на значительные бюджеты в месяц. Если доработать оффер до нужной целевой аудитории, можно выйти на закупки в размере 1-2-5 миллионов рублей в месяц.
ХОЧУ ТАКЖЕ
Закупка рекламы для бренда декоративной косметики (WB,OZON)
Вводные данные
Экспертность в продвижении декоративной косметики собственного производства, продающейся на маркетплейсах, таких как Wildberries и Ozon.
Упакованный канал с аудиторией в 2700 подписчиков.
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
Закупка рекламы для бренда декоративной косметики (WB,OZON)
Вводные данные
Экспертность в продвижении декоративной косметики собственного производства, продающейся на маркетплейсах, таких как Wildberries и Ozon.
Упакованный канал с аудиторией в 2700 подписчиков.
Цель
В феврале 2023 года команда сделала запуск в Telegram на 900 тыс. рублей после закупки рекламы на 25 тысяч. Клиент вернулся в марте 2024 года за новой порцией трафика, чтобы сделать запуск на миллион в Telegram.
Целевая аудитория
1. Молодые женщины и девушки (18-35 лет): - Ищущие качественную и доступную декоративную косметику. - Стремящиеся к экспериментам с внешностью и актуальным трендам в макияже. - Активно пользующиеся социальными сетями и маркетплейсами для покупок. 2. Женщины со средним доходом (25-45 лет): - Предпочитающие удобство онлайн-шопинга и быструю доставку. - Ищущие хорошее соотношение цены и качества. - Ориентирующиеся на отзывы и рейтинги при выборе косметики. 3. Молодые мамы (25-40 лет): - Стремящиеся к простым и быстрым решениям в макияже. - Ищущие безопасную и гипоаллергенную продукцию. - Предпочитающие совершать покупки онлайн из-за занятости. 4. Студентки и молодые профессионалы (18-30 лет): - Следящие за новинками и трендами в косметике. - Ищущие доступные по цене, но качественные продукты. - Активно участвующие в программах лояльности и акциях на маркетплейсах. 5. Косметологи и визажисты (25-50 лет): - Ищущие надежные и качественные продукты для своей профессиональной деятельности. - Ориентирующиеся на отзывы коллег и профессиональные обзоры. - Предпочитающие широкий ассортимент и возможность заказа онлайн. 6. Женщины с чувствительной кожей (20-45 лет): - Ищущие косметику с натуральными ингредиентами и без агрессивных компонентов. - Ориентирующиеся на отзывы о безопасности и гипоаллергенности продуктов. - Предпочитающие косметику, подходящую для ежедневного использования.
Стратегия продвижения
1. Анализ упаковки Telegram-канала уже был упакован, раскрывал экспертность и позиционирование бренда, что отлично подходило для привлечения новой аудитории.
2. Написание и тестирование рекламных подач Исходя из брифа, пишем несколько рекламных подач. Тестирование проводим в проверенных каналах, где ранее покупали рекламу для других клиентов. Обычно тестируем 2-3 рекламные подачи в 6-8 каналах по разным нишам.
Для канала было протестировано 3 подачи, из которых оставили 2 наиболее эффективные.
3. Подборка рекламных каналов и их оплата После тестов анализируем результаты и составляем подборку основных каналов для запуска. Каждый канал проверяем на ботов через сервисы аналитики. У нас уже есть база проверенных каналов, где ранее брали рекламу. При закупе часто договариваемся с админами каналов о скидках при повторном размещении, что позволяет экономить бюджет и снижать стоимость подписчика.
4. Утверждение дат и заполнение отчета Согласовываем с админами удобные даты, опираясь на целевую аудиторию. Формируем таблицу отчетности для клиента, где указываем основные метрики каждого закупа: дата выхода рекламы, стоимость рекламы, цена за подписчика. Во время активной рекламы следим за соблюдением сроков, качеством выхода рекламы и проводим аналитику. При необходимости договариваемся с админами о продлении рекламы или повторном бесплатном размещении.
5. Подготовка финального отчета по закупу На завершающем этапе составляем отчет по продвижению на основе анализа данных. В отчет включаем информацию о том, какие рекламные подачи привлекли подписчиков за меньшую цену, в каких тематиках реклама сработала лучше всего, и насколько увеличились просмотры в канале с начала продвижения.
Результаты продвижения
За 2 недели продвижения:
Потрачено: 59 100 рублей
Пришло: 474 человека
Цена за подписчика: 124,68 рублей
ХОЧУ ТАКЖЕ
Телеграмм-посевы для канала по ментальной арифметике
Вводные данные
Проект: детская школа по ментальной арифметике, которая работала только в ВК и хотела зайти в Telegram.
Цель: привлечение трафика для бесплатного обучения ментальной арифметике.
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
Телеграмм-посевы для канала по ментальной арифметике
Вводные данные
Проект: детская школа по ментальной арифметике, которая работала только в ВК и хотела зайти в Telegram.
Цель: привлечение трафика для бесплатного обучения ментальной арифметике.
Результаты
Пример таблицы с закупами рекламы внутри Telegram (скриншот 1)
Трафик и конверсия
Трафик вели на сторонние сайты. Конверсии из Telegram были сопоставимы с другими источниками: 30-60% переходов на платформу приводили к регистрации на бесплатное обучение.
Стратегия закупки рекламы
Где закупалась реклама Преимущественно в каналах на тематику образования и детей:
Образование и развитие детей
Познавательные и образовательные материалы для детей
Родительские советы и лайфхаки
Также были тесты в более широких направлениях:
Бизнес
Мотивация
Познавательное
Всего закупались на 150+ каналах. Некоторые каналы дали регистрации по 100-150, что отличный результат, а некоторые по 500+. В итоге, средняя стоимость целевого клиента составила 280 рублей, что вполне неплохая цифра для данной ниши.
Поиск и анализ каналов для закупки рекламы Одна из главных задач при закупке рекламы в Telegram – это тщательный ручной отбор качественных каналов. Критерии качества включают регулярные реинвестиции в привлечение новых подписчиков, адекватный CPM, и высокий уровень вовлеченности (ERR).
Стратегия поиска рабочих каналов:
Платформы для поиска: TGStat, Telemetr, Telega.in.
Фильтрация каналов: вручную отбираем каналы по базовым параметрам:
ERR (вовлеченность) 10-20%
Адекватный CPM для ниши (в IT CPM начинается от 1000 рублей)
Оптовые закупки: позволяют существенно снизить цену.
Когда работаешь регулярно, формируешь список качественных админов и каналов, где можно регулярно закупаться. Это значительно упрощает работу и повышает эффективность.
Вывод
Эффективная закупка рекламы в Telegram для детской школы по ментальной арифметике позволила привлечь целевых клиентов по средней стоимости 280 рублей. Применение проверенных стратегий поиска и анализа каналов, а также ручная фильтрация некачественных источников, обеспечили высокий уровень конверсии и оптимизацию рекламного бюджета.