Почему мемы продают лучше, чем реклама за миллион? Разбираем феномен
Почему мемы продают лучше, чем реклама за миллион?
(и как не облажаться, когда хочешь хайпануть)
Представь себе два поста в ленте:
🧠 Один — идеальный баннер, сверстанный дизайнером с топовым курсом за 120к: заголовок, оффер, CTA, всё по правилам.
😴 Другой — мема с уставшим котом и подписью “Когда слил весь бюджет, а лидов опять ноль”.
На какой ты кликнешь?
Ну вот и всё.
Мемы — это не приколы для школьников. Это инструмент, который даёт вирусность, узнаваемость и (внимание) ПРОДАЖИ.
И если ты до сих пор считаешь мемы несерьёзными — у меня для тебя плохие новости: ты, вероятно, ведёшь Instagram с охватом 47 человек (и то из них — трое твои сотрудники).
🧠 Почему мемы работают, а баннеры — не всегда?
1. Мем = моментальная узнаваемость
Человек заходит в соцсеть не ради рекламы. Он хочет поржать, отвлечься, найти “это прям про меня”.
И тут ты с мемом:
“Когда клиент просит результаты через 2 дня, но даже бриф не заполнил”.
Всё. Попадание. Ты свой. А свои продают лучше, чем красивые чужие.
2. Мемы ломают стену недоверия
Продажники могут быть крутыми.
Копирайтинг — сильным.
Но юмор — это обходной путь в сердце (и кошелёк).
Мем говорит: “Мы на одной волне”. А значит, я могу тебе доверять.
А если смеюсь — значит, расслабился. А если расслабился — значит, открыт. А если открыт… ну ты понял.
3. Мемы разлетаются сами
Сколько человек репостят баннер “50% на консультацию до пятницы”?
Правильно: ноль.
А сколько шлют друзьям мем, где маркетолог бьётся об стену после фразы “а давайте сделаем просто красиво”?
Мем = бесплатный охват + органика + лояльность.
🔥 Примеры мемов, которые продают
🖼 Боль клиента:
“Когда вложил 100к в рекламу и получил одного лида по имени Бабушка Зина.”
➡️ Подпись: “Автоматизируй маркетинг, пока он не автоматизировал твой крах.”
🖼 Сторителлинг:
Скрин чата:
“— А когда начнутся заявки?”
“— Когда мы запустим рекламу…”
➡️ Подпись: “Это не баг, это маркетинговая реальность.”
🖼 Самоирония агентства:
“Мы после запуска воронки и первого клиента:
вставить мема с пляшущим гробовщиком
➡️ Подпись: “Но чаще всё же не умираем, а оживляем бизнес. Пиши в DM.”
🎯 Но как мемы ПРОДАЮТ?
Привлекают внимание (порог входа = 1 секунда)
Создают эмоцию → запоминаемость
Ведут к подписке/действию через юмор и CTA
Заменяют рекламные смыслы, сохраняя посыл
Формируют образ бренда — свой, не пафосный, честный
⚠️ Как облажаться с мемами? Очень просто:
• Слишком сложно. Если надо объяснять, это не мем. Это TED Talk.
• Копипаст из паблика. Всё уже видели. Нет реакции.
• Юмор не по ЦА. Мем про офис, а ЦА — фрилансеры. Мимо.
• Шутки ниже пояса. Это не edgy, это просто фу.
• Шутки не по теме. “Маркетинг, но с мемами про котиков без смысла” — бессмысленно.
🎨 Как делать мемы, которые цепляют?
• Собирай боли клиентов.
Из переписок, комментариев, звонков.
Там золото.
• Делай шаблоны под свою нишу.
У тебя должно быть своё “мем-лицо бренда”.
• Тестируй.
Иногда заходит то, что ты считал шуткой “на отвали”. Алгоритмы TikTok не объясняют — они просто дают.
• Привязывай к офферу.
Мем — это ловушка. За ней — CTA, ссылка, оффер, лид-форма.
💼 B2B тоже можно? Ага!
Если ты думаешь, что в B2B нет места мемам — покажи мне скучную воронку и я покажу тебе, где мем “Когда клиент требует ROI, но не готов делиться аналитикой”.
Серьёзность ≠ уныние.
Мемы могут быть умными, точными и… вирусными.
📈 Подведём мемологическую черту:
• Мем — это новая форма рекламы.
• Мем — это эмоциональный мост.
• Мем — это маркетинговый антисептик против инфошума.
• И да, мемы продают. Лучше. Больше. Быстрее.
💥 Хочешь мемы, которые продают, а не просто веселят?
Мы в DABIRCH делаем такие:
• которые цепляют
• которые репостят
• которые вшиты в твою воронку
• которые становятся частью стратегии, а не развлечением
📩 Заходи на dabirch.com — и давай сделаем твой бренд не просто видимым, а вирусным по любви.
Пока конкуренты льют бабки в таргет — ты будешь шутить и считать лиды.